Un Modelo de Negocio es el método que una empresa
utiliza para ser rentable como una combinación determinada de fuentes de
ingreso, y de costos orientados hacia el público objetivo al que quiere
servir”.
En el sentido más básico, un modelo de negocios es la "forma de
hacer negocios", valga la redundancia, mediante la cual una empresa genera
su sustento, esto es, genera ingresos.
Dentro del Modelo de Negocio deben estar considerados tanto las estrategias
de producción de la empresa, las políticas internas de la organización, los
estudios de mercado, que deben realizar con cierta frecuencia, más las campañas
de marketing y el uso o no de determinadas tecnologías o tendencias
tecnológicas. Es decir que el Modelo de Negocio de una empresa debe estar
íntimamente relacionado con la propia estructura organizacional en todos sus
niveles de jerarquía.
MODELO DE PUBLICIDAD
El modelo de publicidad en
Internet es una manera más moderna del modelo tradicional de transmisión de
medios. El transmisor, en este caso un sitio Web, provee el contenido, por lo
general de manera gratuita. Este contenido está acompañado de servicios como
correo electrónico, Chat, foros, y de mensajes publicitarios en forma de avisos
(banners). El transmisor puede ser el creador de contenido o un distribuidor de
contenido creado en otra empresa.
Este modelo solo funciona cuando la cantidad de visitantes es amplia esto
quiere decir de un gran volumen está compuesto de un gran volumen de visitantes
o de un grupo altamente especializado.
Los tipos de Modelo de Publicidad:
Portal Generalizado: En este portal se estima
millones de visitas al mes esto quiere decir un tráfico alto que es visitado
por contenido o servicios bien diversificados como los buscadores o sitios de
contenido.
El tan alto número de visitantes hace que la publicidad sea rentable y
permite mayor diversificación de los servicios del sitio. La competencia por el
volumen de tráfico ha llevado al empaquetamiento de servicios y contenidos
gratuitos, como correo electrónico, portafolio de inversiones, tableros de
mensajes, Chat, noticias, e información local.
Ejemplos: www.yahoo.com, www.google.com, www.aol.com
Portal
Personalizado: Este
portal se creó por la baja lealtad de los visitantes en cuanto al portal
generalizado y llevo a cabo la creación de portales que permiten la
personalización de la interface y el contenido. Esta funcionalidad aumenta la
lealtad a través del uso del tiempo del usuario en la personalización del
sitio. El rendimiento económico está basado en el volumen de tráfico y también
en el valor de la información que obtuvieron los usuarios. La personalización
puede soportar un modelo de portal especializado.
Portal
Especializado: También
llamado un portal vertical. Aquí el volumen de tráfico es mucho menos
importante que una buena base de usuarios. El volumen puede estar alrededor de
medio millón a uno o dos millones de visitantes al mes. Por ejemplo, un sitio
que atrae solo golfistas, nuevos padres, amantes de los autos, puede ser muy
buscado por anunciantes que están dispuestos a pagar un mayor valor para
alcanzar esta audiencia en particular. Se espera que este tipo de portales siga
creciendo en un futuro cercano.
Incentivos
por Atención: El
modelo de "pagar por atención" le paga a los visitantes por ver un
contenido y llenar formas, o participar en rifas, o ganar puntos similares a
los de las millas de viajeros frecuentes. Esta forma de mercadeo de la atención
tiene una alta aceptación en empresas que tienen un mensaje muy complejo para
transmitir y que de otra manera no podrían concentrar la atención del cliente.
Este modelo fue iniciado por CyberGold con su comunidad de gane y gaste que une
a los anunciantes que requieren este tipo de anuncio y a clientes que quieren
ahorrar. Para facilitar la transacción, la compañía desarrolló y patentó un
sistema de micro pagos. En América Latina está haciendo carrera el servicio de
MultiKredits.
Ejemplos: www.cybergold.com
Modelo Gratuito: Darle a los usuarios algo gratis como alojamiento de
páginas Web, servicios y accesos a través de Internet, computadores gratis,
tarjetas gratuitas. Las cosas y servicios gratuitos atraen un gran volumen hacia
el sitio, dando así ingresos al proveedor del sitio mediante la publicidad que
puede colocar en los servicios que da a cambio. En el caso del correo, la
publicidad va abajo del mensaje escrito por el usuario, además de avisos en el
sitio donde ofrece el servicio. En el caso del alojamiento de páginas Web, es
una forma muy económica para el sitio que ofrece el servicio, hacerse a
contenido y además a un sinnúmero de usuarios que le generan tráfico. Este
modelo se puede mezclar con el de infomediación.
Vendedor de ofertas: En este modelo el vendedor vende sus
productos típicamente al costo o por debajo del mismo, supliendo la diferencia
y la utilidad a través de la publicidad. Los bajos precios atraen el tráfico
haciendo que la publicidad sea rentable.
CONCLUSIONES
El Modelo de Publicidad es muy común en la actualidad, ya que el Internet como medio publicitario ha posicionado a muchos negocios en muy buen nivel de ventas, tiene a su favor la ventaja de que es un modelo interactivo en el cual se puede estar en contacto con los clientes y proveedores.
Además gracias a su clasificación, se puede segmentar el mercado meta de acuerdo a sus gustos y necesidades y es una manera muy sencilla de ubicar lo que se busca.
También usando este modelo se pueden posicionar en el mercado nuevos productos.
Es un modelo que requiere atraer a muchos visitantes para llegar a ser exitoso, por lo cual influye en gran medida que el contenido del sitio sea atractivo y adecuado.
